Großartiger Input von Martha Kift – Gründerin von Marken für Morgen
Markenpositionierung: Mit Persönlichkeit punkten
Am 26. Oktober 2022 fand im Rahmen einer Kooperation zwischen der Kontaktstelle Frau und Beruf – Ostalbkreis und goHfG ein virtueller und interaktiver Online-Vortrag von Martha Kift zum Thema „Markenpositionierung: mit Persönlichkeit punkten“ statt. Martha ist Co-Gründerin der Strategieberatung Marken von Morgen für persönlichkeitsbasierte Marken- und Unternehmensentwicklung. Der Fokus liegt auf inhabergeführten B2B-Unternehmen; Aufträge kommen von Familienunternehmen, ideenreichen Entrepreneuren und motivierten Gründer:innen, die etwas bewegen wollen.
In den letzten Jahren haben sich nicht nur die Rahmenbedingungen und Märkte, sondern auch Lebensstile und Bedürfnisse der Menschen verändert. Kund:innen sind kritischer, Kaufentscheidungen stärker haltungsbasiert und damit politischer. Was ist in diesem Umfeld beim Start in ein Business hinsichtlich Markenstrategie und Positionierung zu beachten? Warum kann es ein entscheidender Vorteil sein, die eigenen Werte, Überzeugungen und die Persönlichkeit mit allen Ecken und Kanten in die Marke einfließen lassen? Warum hat Markenaufbau mehr mit Mindset, Integrität und Tiefe zu tun als mit Marketing?
Die Wahrheit ist: Es war noch nie so leicht, Ideen zu entwickeln und noch nie so schwer, sie am Markt durchzusetzen. Unsere Welt braucht nicht mehr vom Selben, sondern mehr vom Besseren!
Und trotzdem reicht das innovativste Produkt mittelfristig nicht, um sich zu differenzieren. Die Frage, die man bestenfalls gleich zu Beginn beantworten können sollte ist: Was unterscheidet dich, wenn jemand genau dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung anbietet?
Marken von Morgen hinterfragen den Status Quo in ihren Branchen und scheuen sich nicht, unbequem zu sein, um positive Veränderung anzustoßen. Sie schauen genau hin und adressieren unausgesprochene Sehnsüchte der Menschen, um nicht als Marketing-Hype zu enden, sondern eine langfristige Bedeutung im Leben ihrer Kund:innen einzunehmen.
Martha KIft fesselte ihre Zuhörer anhand von anschaulichen Beispielen aus der Beratungspraxis wie z.B. LaMunt und NovaVista. Ein rundum gelungender Vortrag mit vielen wertvollen Impulsen.
Sonja:
“… der Vortrag war wirklich genial – ganz herzlichen Dank.“
Simone:
„… Danke für die tollen Impulse und vielen hilfreichen Infos. …„
Slides aus der Präsentation von Martha Kift
